Finalmente anche in Italia il product placement è riconosciuto quale tecnica di comunicazione aziendale.
Il product placement consiste nel collocamento di un prodotto o di una marca all'interno delle scene di un film, show televisivi, fiction telefilm, cartoni animati, videoclip, videogiochi, ecc.
Questa tecnica permette di enfatizzare i prodotti e le marche, collocandoli in una riproduzione verosimile della realtà, favorendo una naturale accettazione del prodotto nella pellicola da parte dello spettatore; l'interesse con il quale il pubblico segue lo sviluppo delle scene di un film e il coinvolgimento emotivo che ne consegue non riscontrano nulla di simile in altre forme di comunicazione. Inoltre il product placement consente la segmentazione dell'audience veicolando il messaggio a target specifici e distinti.
Il connubio tra cinema e pubblicità offre così un importante ritorno economico tanto alle marche che alle case di produzione.