Il Sole24ore

EDITORIA

24 Novembre 2009 - 15:52

Il Sole24ore

Cinema e Nutella

E' uscito il 20 novembre su Il sole24ore un articolo firmato da Boris Sollazzo dal titolo "Ciak, Ferrero è di scena" dove si racconta di come la Nutella, e di conseguenza la Ferrero, sia attiva/attenta alle operazioni di product placement. L'articolo cita ovviamente il Nutellone (ma in quel film poche scene prima Moretti mangia anche solo la Nutella) di Bianca, il dito succhiato alla Osvart di 2061 e la citazione "Vogliamo stare tutta la vita a pensare alla Nutella" de I laureati di Pieraccioni. Vengono poi citati i Rocher a volte parodiati e Estathe nel bruttissimo posizionamenti de L'allenatore nel pallone due. Punto. In pratica 5 film: 3 per Nutella, 1 per Estathe e un paio non citati per Ferrero Rocher. A questo punto, considerato che il mio primo contatto con la stampa italiana fu proprio per un dossier sul product placement de Il sole24ore datato 6-12-1999, vogliamo venire ancora una volta in aiuto. I film "brandizzati" Ferrero sono stati un centinaio. Il primo secondo il nostro BMDB (Brand Movie DataBase) è stato addirittura Intervals di Peter Greenaway, Cortometraggio artistico ddel 1969 dove Venezia viene ripresa attraverso i muri ricoperti da immagini pubblicitarie. Il tutto viene scandito da un metronomo (la matematica e la musica sono fondamentali per il cinema di Greenaway) e da una voce che ripete l’alfabeto e alcune parole in italiano. In 6 minuti e 26 secondi il marchio Ferrero compare in 2 sequenze riproposte per un totale di 11 volte. Nella prima non è molto visibile, ma nella seconda si vede bene la pubblicità del Kinder Cioccolato. L'ultimo in ordine di tempo ne I Cesaroni, del quale abbiamo parlato nell'articolo linkato sotto. Ultimo in ordine di avvistamento il bel film belga Ben X di un paio di anni fa. In mezzo i posizionamenti più o meno azzeccati o divertenti si sprecano. Una cosa però ci teniamo a sottolineare il top dei product placement Ferrero spetta a Tic Tac: negli ultimi anni ha fatto almeno 3 posizionamenti Dy's 10, a cominciare da Juno. Vi daremo tutte le informazioni su Si Logo 10 anni in uscita a Natale

JMN

Approfondimenti

www.dysnews.eu/showNew.aspx?quale=231
www.dyschronicles.com/silogo.aspx

Š www.dysnews.eu