CINEMA
6 Gennaio 2010 - 22:17
Il film delle feste
Poco Product Placement a Beverly Hills
Arrivati alla fine delle feste non si può non parlare del blockbuster natalizio Natale a Beverly Hills. Il film, diviso in due episodi completamente scollegati fra loro (se non per il fatto di essere ambientati entrambi a Beverly Hills, of course). Il primo parla dell'eterno Don Giovanni De Sica che dopo essere stato lasciato al verde dalla vecchia di cui era il gigolò, incontra la donna che aveva lasciato incinta quindici anni prima. Nel secondo episodio si parla della solita donna (la Hunziker) contesa fra due uomini (Tognazzi Gassman). Il film si lascia vedere anche se non fa ridere come i precedenti. I punti di genialità li raggiunge con il binomio Manza di colore/Fregna e, soprattutto con il passaggio del treno con la dissenteria. Ma parliamo del product placement che segue esattamente quello pronosticato da questi siti anni addietro (e che cercheremo di analizzare approfonditamente con uno speciale Dy's Chronices): il crollo del product placement in Italia. L'utilizzo selvaggio e senza regole da parte di esperti improvvisati ha portato ad una disillusione da parte delle aziende nei confronti di questo importante mezzo di comunicazione aziendale. E non si parla solo di questo genere di film ma di tutto il settore dove sono ben pochi quelli che si salvano. Speriamo che questa caduta sia il punto di partenza per una rinascita di tutto il product placement, questa volta come si deve. Nello speciale parleremo di tutti qui ci tocca sottolineare come i film di De Sica siano improvvisamente passati da un product placement invasivo (che nel redazionale del n. 14 di Dy's Chronicles avevamo ribattezzato Carosello placement) a un product placement quasi inesistente in tutti i sensi. Quale dei due è il migliore? E' questo il bello... nessuno dei due!
JMN
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