E' sempre più evidente il coinvolgimento di Pepsi nella quarta edizione italiana del talent show X Factor. Sponsor istituzionale dello show, soggetto per concorsi ed iniziative che legano Pepsi-Cola ai protagonisti dello spettacolo. In palio per chi beve Pepsi c'è la possibilità di aggiudicarsi biglietti per la finale di martedì prossimo di X-Factor, la possibilità di avere un meet and greet con il vincitore ed assistere a un suo concerto, più i soliti gadgets griffati X-Factor/Pepsi. Ma Pepsi continua a piazzare anche sapientemente i suoi prodotti nello show, accanto a concorrenti e conduttori, specialmente nelle scene di backstage. Ed è così quindi che nella puntata di ieri sera di eXtra Factor, striscia di approfondimento quotidiana sullo show, nelle riprese dei dietro le quinte realizzate durante la semifinale di martedì scorso, spunta nuovamente il brand Pepsi. Piazzate su di un tavolino di fronte ai concorrenti intervistati mentre assistevano alle performances dei loro compagni, una lattina di Pepsi-Cola classica (vista martedì sera sul tavolo dei giudici), ma anche (novità) una lattina di Pepsi Twist, la cola aromatizzata al limone (in pratica ha già in se l'effetto fettina di limone aggiunta) di PepsiCo. Sempre ottimamente gestiti i product placement di Pepsi, che non si riscontrano solo nello show serale ma fanno costantemente capolino anche nella striscia pomeridiana di eXtra Factor.