La Ford Mustang nel cinema

CINEMA

7 Giugno 2010 - 23:16

La Ford Mustang nel cinema

Bullitt e Steve McQueen

Bullitt č un cult poliziesco del 1968 diretto da Peter Yates, celebre soprattutto per l'inseguimento automobilistico, lungo i saliscendi delle strade di San Francisco, tra una Ford Mustang G.T.390 Fastback e una Dodge Charger R/T 440 Magnum. Un esempio di product placement di oltre quarant?anni fa, ma che merita di essere menzionato per il successo grandioso che ancora oggi riscuote, grazie alla magica unione di cinema e motori. Il fascino e la nota passione per i motori di Steve McQueen hanno contribuito a fare della pellicola un classico; la sua immagine č stata usata in passato da altri marchi italiani (la Tod's, tra questi) e attualmente da una trentina di grandi aziende nel mondo; tanto per fare un esempio in un recente spot della Tag heuer c?č proprio Steve McQueen accanto a Lewis Hamilton, in un video costruito al computer. Inoltre l?immagine del mito č stata riutilizzata proprio dall?azienda Ford negli anni? 90, in occasione dell?uscita della Ford Puma citando musica e scene di Bullitt. Bullitt č un ottimo esempio di un film che non avrebbe avuto lo stesso successo senza questo inserimento aziendale. Il posizionamento fu pianificato a lanciare un nuovo modello di Mustang divenendo, grazie a Steve McQueen, un must. Risultati garantiti visto che si tratta di uno dei prodotti pių di successo dell'industria automobilistica mondiale, imitata da molti costruttori e tuttora in produzione. Il fattore Steve McQueen č un vantaggio d?immagine senza eguali, un asso nella manica consolidato dell?azienda, un mito paradossalmente pių fresco ed efficace di molti attori presenti oggi nel mondo del cinema. Il prodotto non ha visibilitā per tutto il film, ma per soli nove minuti e quarantadue secondi che rappresentano perō la scena chiave di tutta la storia. Pochi minuti, ma determinanti: minuti che hanno colpito il pubblico grazie a scene incredibili di automobili che saltano e rombano. Tra tutte le scene di inseguimenti di Hollywood, Bullitt ha indubbiamente fatto la storia del cinema. Nulla prima o dopo, ha eguagliato l'intensitā e l'impatto di quelle due macchine. La Ford Mustang e Steve McQueen insieme danno vita ad una sola immagine, una sola potenza che lascia il segno nel pubblico, non propriamente grazie a diligenza e bontā, piuttosto per essere simbolo di una vita spericolata. La marcia in pių di Steve McQueen. Giulia Lamonaca

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